Das Wichtigste in Kürze

• Auf TikTok zählen authentische, relevante Inhalte und eine aktive Community.
• YouTube punktet mit langlebigen Videos, die auch Monate nach der Veröffentlichung noch Menschen erreichen. 
• Auf beiden Plattformen gewinnen Creator-Kooperationen an Bedeutung.

TikTok: Was macht erfolgreichen Content aus?

TikTok ist längst mehr als eine Plattform für Tanzvideos und kurzlebige Trends. Menschen entdecken hier Produkte, suchen Inspiration und tauschen sich aus. Für Unternehmen wird TikTok damit auch als Such- und Marketingkanal interessant.

Drei Eigenschaften standen am Social Media Summit besonders im Fokus:

1. Imperfect: Lieber echt als perfekt

Auf TikTok muss nicht alles nach Hochglanzwerbung aussehen. Oft funktionieren spontane, ungeschliffene Videos besser, weil sie sich natürlich in den Feed einfügen.

Ein Beispiel: Statt einen klassischen Werbespot für KitKat zu produzieren, testen Creator die ungewöhnliche Kombination mit Ketchup. Das Produkt wird Teil einer unterhaltsamen Geschichte, nicht zum Mittelpunkt einer Werbebotschaft. Hier geht's zum Beitrag.

2. Relatable: Inhalte, mit denen Menschen etwas anfangen können

Guter TikTok-Content knüpft an den Alltag, die Interessen oder den Humor der Zielgruppe an.

Ein Beispiel: Ein Creator färbt ein T-Shirt mit Ricola-Beerenbonbons pink. Statt einer gewöhnlichen Produktvorstellung entsteht ein überraschendes Experiment, das neugierig macht. Hier geht's zum Beitrag.

3. Relevant: Teil der Community werden

Relevanz entsteht nicht allein durch Reichweite. Entscheidend ist, ob ein Inhalt zur Lebenswelt der Community passt. So wurde beispielsweise Weleda als Marke vorgestellt, die mit Geschenkaktionen auf der Strasse Nähe schafft. Die Begegnungen werden selbst zum Content. 

Was bedeutet das für Unternehmen? Weniger in Werbebotschaften denken, mehr in Geschichten, Experimenten und Begegnungen. Ein Hotel könnte beispielsweise Mitarbeitende ihre ungewöhnlichsten Gästefragen beantworten lassen. Ein Ausflugsziel zeigt, was hinter den Kulissen passiert.

Warum sind Creator und Community so wichtig?

Ein zentraler Gedanke vom Social Media Summit: Menschen wollen nicht nur zuschauen, sondern Teil einer Kultur sein. Manchmal sind die Reaktionen auf ein Video fast interessanter als das Video selbst. Kommentare, Diskussionen und gemeinsame Insider schaffen Zugehörigkeit.

Für Marken bedeutet das: Creator-Kooperationen sind mehr als eingekaufte Reichweite. Gute Creator kennen ihre Community, ihre Sprache und die Inhalte, die dort funktionieren. Auch die Suche wird wichtiger. Auf TikTok suchen Menschen gezielt nach Themen, Produkten und Empfehlungen. Unternehmen können mit passenden Inhalten in diesen Suchmomenten sichtbar werden. Am Summit wurde dazu ein Beispiel aus der Kategorie «Running» mit der Marke On vorgestellt.

YouTube: Warum lohnt sich Video-Content langfristig?

Während TikTok stark von aktuellen Trends und schnellen Entdeckungen lebt, bietet YouTube einen anderen Vorteil: Videos können über lange Zeit gefunden und angeschaut werden.

Ein hilfreiches Tutorial, ein authentischer Reisebericht oder ein Video mit konkreten Tipps verliert nicht automatisch nach wenigen Tagen an Wert. Gerade für Tourismusbetriebe ist das interessant. Ein Video über die schönsten Wanderungen am Bodensee, einen Hotelaufenthalt mit Kindern oder Ausflugstipps bei Regen kann auch Monate später noch relevant sein.

Damit solche Inhalte gefunden werden, braucht es verständliche Videotitel, aussagekräftige Beschreibungen und Themen, nach denen die Zielgruppe tatsächlich sucht.

Creator-Kooperationen auf YouTube clever nutzen

Eine spannende Möglichkeit: Ein Creator veröffentlicht ein Video auf dem eigenen YouTube-Kanal. Das Unternehmen unterstützt die Verbreitung anschliessend mit bezahlter Werbung. So profitieren Marken von der Glaubwürdigkeit und dem bestehenden Publikum des Creators, ohne jeden Inhalt auf dem eigenen Unternehmenskanal veröffentlichen zu müssen.

Wichtig bleibt die passende Zusammenarbeit: Die Person, der Inhalt und die Marke müssen zusammenpassen.

TikTok oder YouTube: Welche Plattform passt zu deinem Unternehmen?

Beide Plattformen können sich ergänzen:

• TikTok eignet sich besonders für spontane Entdeckungen, kreative Experimente, Community-Interaktion und aktuelle Themen.
• YouTube eignet sich besonders für ausführlichere Geschichten, hilfreiche Informationen, Inspiration und langfristig auffindbare Inhalte.
• Auf beiden Plattformen können passende Creator helfen, neue Zielgruppen glaubwürdig zu erreichen.

Entscheidend ist nicht, möglichst überall präsent zu sein. Entscheidend ist, wo sich deine Zielgruppe informiert, inspirieren lässt und mit Inhalten interagiert.

Unser Fazit vom Social Media Summit 2026

Die wichtigste Erkenntnis: Unternehmen müssen nicht immer selbst die Hauptrolle spielen. Manchmal entsteht der spannendste Content, wenn sie Creator machen lassen, ungewöhnliche Ideen zulassen und ihrer Community Raum geben.

Und noch etwas nehmen wir mit: Ein gutes Video ist nicht zwingend das aufwendigste. Es ist dasjenige, das bei den richtigen Menschen etwas auslöst.

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